Es gibt Hotelgruppen und dann gibt es Unternehmen, die die Welt verändern wollen. Strawberry gehört eindeutig zur zweiten Kategorie, und das sagt die Marke auch offen. Mit mehr als 250 Hotels in sechs Ländern, einem Treueprogramm mit Millionen von Mitgliedern, einem wachsenden Universum aus Restaurants, Spas und Events sowie einer Mission, die auf Menschen, Planet und Profit basiert, hat Strawberry etwas aufgebaut, das weit über das klassische Hotelgeschäft hinausgeht. Es ist eine der größten Hotelgruppen Nordeuropas und mit Abstand eine der interessantesten. Nicht nur wegen seiner Größe, sondern wegen der Art, wie die Marke darüber nachdenkt, was ein Hotelunternehmen sein sollte.
Ein Rebell mit warmem Herzen
Strawberry beschreibt sich selbst als „einen Rebellen in der Hotelbranche einen Rebellen mit warmem Herzen.” Dieser Satz trifft den Kern der Marke. Während viele Hotelgruppen auf Hochglanz und Berechenbarkeit setzen, setzt Strawberry auf Energie, Mut und Begeisterung drei Werte, die sich durch alles ziehen, von der Gestaltung der Hotels bis zur Auswahl und Entwicklung der Mitarbeitenden.
Das Ziel des Unternehmens ist nicht einfach, eine großartige Hotelgruppe zu sein. Es geht darum, ein Ökosystem aus Erlebnissen in den nordischen Ländern zu schaffen ein Universum, in dem ein Aufenthalt in einem Strawberry-Hotel die Tür zu Kulinarik, Kultur, Musik, Sport, Wellness und mehr öffnet. Diese Vision prägt jeden Teil des Unternehmens, von den Partnerschaften, die es eingeht, bis zu den exklusiven Events, die es für seine Mitglieder kuratiert.
Das Hotelportfolio: Eine Marke für jeden Reisenden
Strawberry operiert mit mehreren eigenständigen Hotelmarken, jede mit ihrem eigenen Charakter und ihrer eigenen Positionierung und gibt der Gruppe damit eine Präsenz über ein breites Spektrum an Reiseanlässen und Budgets.
Comfort Hotel steht am zugänglichen Ende des Portfolios praktische, gut gelegene Hotels, die modernen Reisenden genau das bieten, was sie brauchen, ohne unnötige Extras. Comfort Hotels sind besonders bei Geschäftsreisenden und Städtereisenden beliebt, die eine gute Nachtruhe, ein solides Frühstück und einen vernünftigen Preis schätzen.
Quality Hotel ist die größte und vielseitigste Marke der Gruppe mit einem breiten Angebot an Hotels in Innenstadtlagen und Flughafennähe, mit einem starken Fokus auf Tagungen und Konferenzen neben Freizeitaufenthalten. Quality Hotels sind bekannt für ihre einladende Atmosphäre und konsequent hohe Qualität.
Clarion Hotel repräsentiert die gehobene Kategorie der Strawberry-Familie zeitgemäße, designbewusste Hotels in erstklassigen Lagen mit einem Fokus auf Gastronomie, Lifestyle und besondere Erlebnisse. Clarion-Häuser positionieren sich oft über außergewöhnliche Restaurants und Bars als eigenständige Destinationen.
Home Hotel verfolgt einen wohnlicheren Ansatz durchdacht gestaltete Räume, die sich wie ein Zuhause auf Zeit anfühlen und Hotelannehmlichkeiten mit einer wärmeren, weniger korporativen Ästhetik verbinden.
Stopover richtet sich an Reisende auf der Durchreise und bietet komfortables, effizient gestaltetes Zimmer in der Nähe von Verkehrsknotenpunkten.
Darüber hinaus betreibt Strawberry eine Sammlung von Independent Hotels einzigartige Häuser, die sich keiner Kategorie zuordnen lassen und gerade deshalb besonders sind. Dazu gehört das gefeierte Sommerro in Oslo, ein imposantes Art-Déco-Gebäude, das sich zu einer der meistdiskutierten Hoteleröffnungen Skandinaviens in den letzten Jahren entwickelt hat.
Die Destinationen: Das Beste aus den nordischen Ländern
Das Netzwerk von Strawberry erstreckt sich über Norwegen, Schweden, Dänemark, Finnland und weitere Länder und deckt die gesamte Bandbreite ab, von pulsierenden Hauptstädten bis hin zu dramatischen Naturlandschaften.
Oslo beherbergt einige der bekanntesten Häuser von Strawberry, darunter The Thief ein Boutique-Kunsthotel auf einer Halbinsel im Oslofjord und das bereits erwähnte Sommerro. Die Kombination aus urbaner Kultur, Hafenarchitektur und erstklassiger Gastronomie macht die norwegische Hauptstadt zu einem der überzeugendsten Städtereiseziele Europas.
Stockholm bietet Strawberry-Gästen Zugang zu einer der schönsten Hauptstädte der Welt einer Stadt, die sich über vierzehn Inseln erstreckt, mit einer reichen Geschichte, einer lebendigen Gastronomie und einem Kulturleben, das weit über seine Größe hinausgeht. Helsinki ist ein leiseres Juwel eine Stadt, die durch ihre beeindruckende Architektur, eine tief verwurzelte Designkultur und einige der besten Saunas und Meeresfrüchte der Welt definiert wird. Strawberrys Helsinki-Häuser bieten eine ideale Ausgangsbasis, um eine Stadt zu entdecken, die Besucher immer wieder überrascht.
In all diesen Destinationen und vielen weiteren bedeutet die Präsenz von Strawberry, dass Reisende sich durch die nordischen Länder bewegen können und dabei in einem einzigen Ökosystem bleiben Punkte sammeln, Vorteile nutzen und durchgängig hohe Standards genießen.
Das Mitgliedschaftsprogramm: Spenn und mehr
Im Mittelpunkt des Strawberry-Erlebnisses steht das Mitgliedschaftsprogramm, das auf einer eigenen Währung namens Spenn basiert. Jeder Aufenthalt, jedes Essen und jeder Spa-Besuch bringt Spenn ein, die dann für Hotelaufenthalte, Partnerangebote und sogenannte Superdeals eingelöst werden können exklusive Angebote, bei denen Mitglieder beim nächsten Aufenthalt bis zum doppelten Wert erhalten können.
Aber die Mitgliedschaft geht über das reine Punktesammeln hinaus. Strawberry-Mitglieder erhalten Zugang zu exklusiven Events Konzerten, kulturellen Erlebnissen, Community-Dinners und mehr die der Öffentlichkeit nicht zur Verfügung stehen. Die Partnerschaft mit der Strawberry Arena (ehemals Ullevål Stadion, dem Nationalstadion Norwegens) ermöglicht es Mitgliedern sogar, Spiele aus einer privaten Suite zu verfolgen. Das sind keine bloßen Extras es sind die Bausteine des Erlebnisökosystems, das Strawberry rund um sein Hotelgeschäft aufbaut.
Kostenloser Kaffee wann immer man möchte, frühzeitiger Zugang zu Angeboten und Prioritätsbuchung für ausverkaufte Events runden ein Mitgliedschaftsangebot ab, das auf dem nordischen Hotelmarkt seinesgleichen sucht.
Menschen, Planet, Profit: Nachhaltigkeit als Grundprinzip
Strawberrys Nachhaltigkeitsanspruch ist in der Unternehmensphilosophie verankert und wird nicht als separates Projekt behandelt. Die Gruppe hat sich verpflichtet, bis 2030 in den eigenen Betrieben klimaneutral zu sein ein ambitioniertes Ziel für ein Unternehmen dieser Größe und arbeitet aktiv daran über zwei Schwerpunktbereiche: Gebäude sowie Essen und Trinken.
Im Bereich Gebäude bedeutet das Investitionen in Energieeffizienz, Abfallreduzierung und bewusste Entscheidungen bei Materialien und Bauweise. Im Bereich Gastronomie geht es um die Zusammenarbeit mit lokalen Lieferanten, die Reduzierung von Lebensmittelverschwendung und Speisekarten, die einen CO₂-ärmeren Ansatz in der Hotellerie widerspiegeln. Das WeCare-Programm bündelt diese Verpflichtungen unter einem gemeinsamen Dach und erweitert sie um soziale Verantwortung Vielfalt und Inklusion, Mitarbeiterentwicklung und ein echtes Bekenntnis dazu, für alle Platz zu schaffen. In einer Branche, in der Nachhaltigkeit oft mehr Marketing als Substanz ist, hebt sich Strawberrys Ansatz verankert in konkreten Zielen und transparenter Berichterstattung deutlich ab.
Mehr als ein Ort zum Schlafen
Was Strawberry letztlich besonders macht, ist die Weigerung, sich ausschließlich über Hotelzimmer zu definieren. Die Restaurants, Spas, Events und Kulturpartnerschaften, die die Gruppe in den nordischen Ländern aufgebaut hat, machen eine Strawberry-Mitgliedschaft zu weniger einer Hotel-Kundenkarte als vielmehr einem Zugangspass zu einer kuratierten Version des nordischen Lebens aufgebaut auf außergewöhnlicher Küche, schönem Design, bedeutsamen Erlebnissen und einem echten Bekenntnis zu den Orten und Menschen, die die Marke Heimat nennt.
Für alle, die durch Norwegen, Schweden, Dänemark oder Finnland reisen, ist Strawberry nicht nur eine praktische Buchungsoption. Es ist eine Einladung, den Norden auf seine eigene Art zu erleben.
